王庆永:品牌名,真要命
2018-03-12 全球品牌网  王庆永
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pk10走势软件图 www.jobume.com 命名无小事

很多来风向标咨询的企业,都希望我们给起个好名字,各位看官你千万别小瞧这品牌命名的“小活”,在这个商标注册泛滥的时代,想找个独一无二且完美无缺的好名,绝对是难上加难的事,更何况还要满足甲方大人们不同人次、不同维度的多层筛选,就更是难于上青天的大事了。

风向标一直推崇的空位营销理论第一个词就是:名正言顺。一个品牌想成为真正的大品牌,品牌名称必须具备成就大品牌的基因,不然用户读你的名称都感觉名不正言不顺,那还谈什么大品牌的梦想呢,因此,命名是个看似很小,实际很大的事,绝对要慎之又慎,得软硬兼施,多管齐下,才能找到一个好名字。  

你喜欢有啥用

好名字决不是从老板喜好出发的,我听过很多老板分享自己品牌命名的过程,其中有很多是以自己的姓名、孩子的姓名、妻子的姓名进行摘取或穿插组合进行品牌命名的,我常常问这些老板一句话,你的品牌名是用来纪念亲情爱情的,还是为了给用户好叫好记的,是为了纵容自己的偏好还是为了给品牌一个好的开始,往往我的问题都会引起这些老板们的反思,要起好名字,首先要知道名字的用处,才能找对路。

还有些朋友喜欢卜一卦来决定一个名称,老板在心里找个安慰倒也无可厚非,但很多人却是花了钱不说,还常常搞一个烂名字,生僻字,不认识,还得查字典,这样的算命大师,你还是少请,只为对上生辰八字,就不管用户的喜好了,品牌名不是为了彰显风水的,是为了更好的找一个代表你企业优势的名称符号,假如这个符号别人不但记不住,甚至都不认识,那还有什么意义,这样的品牌也没什么可能了。

好名字要符合行业

好的品牌名称,一般要与行业属性有关联,这样才能更容易产生好的、直接的品牌联想,水中贵族——百岁山是个好名字,矿泉水主打矿物质含量,有各种营养元素,对人体有益,品牌文化主打水中贵族的气质,而百岁山这个名称不仅融合了山泉的属性,同时用百岁两个字放大了消费者利益,引导了消费者联想,再加上百岁山这个名称的好记、好传播和地域属性,这个名字选的极好?;贡热?a href="/brands/gujing/" class="nlink">古井贡,水井坊,符合了酿酒的工艺、环境,融合了酒水的历史文化和感觉,朗朗上口,也是好名字的代表。

风向标之前给一个板材企业创意过一个好名字-龙芯,中国板材,龙芯造,板材的芯材是很关键的,我们在品牌命名中取了产品芯材的一个部分名称,再融合“龙”这个全世界通行的字眼,让龙芯有了好读好记好传播,符合属性又大气的传播势能。但从另一个角度看,之前有个洗衣粉起名叫黑猫洗衣粉,结果很糟糕,别人一听黑猫,想到的是黑色,洗衣粉洗出的衣服本可以更白的,但这个黑猫导致的错误联想的确是败笔,虽说它的失败并非全因名称所致,但我相信,黑猫名称必然是其中一个失败的元素,因此我认为,一个好的名称首先要符合行业属性。

好名字要懂用户

好的品牌名称要符合用户的心智,你的产品用户群是谁,是老人还是青年人,男人还是女人,只有知道他们的归属,才能找到唤醒他们兴趣的语言符号,江小白这个名不错,青春小酒的定位,明确了用户群体的年轻化,年轻人喝的小酒,名字自然要清新脱俗,小白是互联网常用语,也是90后常用的自嘲称谓,整个名称读起来,有一种清新的调性,有互联网品牌的属性,让人焕然一新,也同时区隔于传统酒水市场的各种坊、各种窖、各种王的叫法,是一个大的突破,用户是上帝,你得揣摩到用户对名称的喜好。  

好名字要符合定位

好的品牌名称最好从战略维度去思考,我们之前帮助速冻水饺品牌命名-鲁饺,打造山东水饺山东人的品牌文化,这个品牌命名的初衷其实是从营销战略的角度出发的,从市场竞争层面去的审视,寻找从名称就开始的差异化策略,再到以后从速冻水饺向餐饮水饺延伸的战略框架,才有了鲁饺的命名思路,山东是传统文化大省,也是美食大省,水饺在山东是家喻户晓的主食,在品牌命名上直接抢占地域资源和用户原有心智资产,如苏烟、宁夏红一样,圈地借势做差异,最终通过系统操作,引爆市场,这样的品牌命名算是成功的,这样的好名称才能给企业名正言顺做大的可能。

好听、好叫、好记、好传播

好的品牌名称要符合很多硬性元素,两个字有最佳的记忆效果,三四个字,只要符合前面提到的行业属性、用户喜好、战略定位,也还勉强能接受,但超越四个字在的名称,就需要好好斟酌了,像张君雅小妹妹这样的年轻个性化品牌,是个例,也是另外一种策略,但通用性和普适性不够,因此,四个字是个坎,别乱跨。

品牌名禁忌生僻字,禁忌胡编乱造,有些企业或因为算命,或因为个人喜好,常常搞一些看似很有文化,实际上很傻缺的创意,名称里常常有个字就是让人不认识,还美其名曰那是策略,不过是掩耳盗铃罢了,名称好听好记好传播这是最基本的红线要求,除此之外,法律条文的知识产权?;?,便是底线中的底线了,很多企业只注册企业名称,以为有了工商注册的公司地域?;?,就可以忽视商标的?;?,最终酿成悲剧,因此再好的名称不能注册最好别用,那是雷区,随时会爆炸,要谨记。    

起好名,有好命,绝非危言耸听,小的时候,村里有个伙计叫狗蛋,现在喊了三十多年了,还是甩不掉这个名字,我想这就是名称的钉子,就是超级符号,让人挥之不去,抹之不掉,但遗憾的是,这个名字符合了好听好记的命名原则,却没符合好的联想,这个伙计很杯具。孩子的名字简洁易懂有特点,才能被老师多照顾、多点名、多给机会,为了孩子未来的发展,你也得学会命名pk10走势软件图 www.jobume.com的思维,给孩子起名都很重要,更别说企业了,没有好名,哪有好命啊。

欢迎与globrand(全球品牌网)作者探讨您的观点和看法,王庆永,风向标品牌策划机构CEO、“空位”营销理论创始人、品牌策划专家、专栏作家、《临商》杂志社总编辑,长期担任多家企业长年品牌顾问,先后在南方周末、经济参考报、企业家日报、中国企业报等权威纸媒及凤凰网、中国经济网、新华网、人民网等全国知名网站发表各类文章几百篇。 欢迎交流 微信:luoshuihen 邮箱:[email protected](与我联系时,请说明您是在“全球品牌网”看到这篇文章的。) 查看王庆永所有文章

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