岳新力:小心!别掉进无品根的陷阱里
2018-02-23 全球品牌网  岳新力
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pk10走势软件图 www.jobume.com 品牌的根本是品根。

对于一家餐饮品牌来说,像西北民间菜、烹羊专家等,这些大而空洞的概念都不如一个餐饮的品根——莜面,来得直接而有力量,让你知道卖的是啥,其根本是什么。

怎么做成强势品牌?

首先你得是干这个的,而且是干这个里面的专家,领航者。

还有一个前提,也是重要的因素,那就是对消费者来说的领航者才有意义,否则,那是企业自己一厢情愿的开心丸。

连你自己是否真正的专擅这个,还都没几个消费者知道呢,那来的代表之说?胡闹!

记得在哪里看到过,西贝餐饮的老板贾卧龙先生自己说过,当他在北京,去吃新疆菜馆时,是一个风味,去吃西安菜馆时,是另一个风味,西贝怎么能代表得了西北民间菜呢?

你到底是专擅于新疆民间菜?还是西安民间菜?

你是代表新疆烹羊?还是哪儿的西北烹羊?首先得问问自己,再问问消费者觉得你能代表谁?

真正的品根,是独特的,是专擅的,是被认知的,而且是直觉的。

如果你没有清晰的品根,那么你认为你所在的那个品类,对你来说就是个大坑,就是个陷阱。

这也就是为什么,西贝餐饮后来,又自己改回了莜面村——显而易见,这个品牌名字含有直接的品根记号——莜面。

所谓的品类代表,首先那是集体在干的事,你是其中的佼佼者——靠什么呢?就靠你拥有品根??!

否则,你的信任根基是什么?你哪儿来的信任状?就算你有,恐怕也是而不信吧?!

富氧水也是饮品生造的概念词。不论是你的基本生存,还是富裕的品质生活,你需要通过喝水来达到富足的吗?

黄金酒,并没有像黄金哪般好听的被接受。缺失明晰的品根,让你难以知晓它为什么大补什么?所以怎么能会让你认可它是送长辈的呢?

娃哈哈旗下的啤尔茶爽,究竟是还是去让你爽?你无法知晓,所以它无法让你——就这样不明不白的失败了。

类似的例子举不完:

健力宝今年流行第五季——你听得懂它说的是什么吗?

董明珠女士强力挺起的格力手机,你是pk10走势软件图 www.jobume.com否知道是什么样的手机?

你一定不会问:iphone8为什么不像以往那样发?

亲,你,亲爱的你,记住哟:

产品创新,先找品根;品根不明晰,品牌不自立。



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