岳新力:让你的品牌成为直觉的选择
2018-02-05 全球品牌网  岳新力
请加微信公众号:xiangmu114

pk10走势软件图 www.jobume.com 产品创新,先找品根

再聊产品创新的问题,从品根观念出发,来窥视怎么利用品牌根战略去做品牌的点滴,从而从另一个视角,即本能直觉的新层次新领域去看品牌战略和企业战略。

郊游的时候,本想要瓶矿泉水,在超市里却看见了一个黄色包装瓶的饮料,引起了我的探究欲。买回来后,朋友问:

“你喝那是啥?跟油漆样哩!”

“上面写的是:沙漠甘草,植物饮品?!?/span>

“管啥用?”

“你尝尝?!?/span>

“真难喝,像糖精兑水似的!”

在写下这些文字的时候,才想起来会是润嗓子的吧?有个叫什么“甘草片”的不是治疗咳嗽的么?可能我反应比较慢吧——都慢了快两个月了,是不是也要怪一下这个“油漆”包装呢?

显示品根记号

叫“沙小甘”——沙漠甘草的东东吧? 这样的起名方式符合岳新力倡导的用品根记号做品牌名。

但是,“沙漠甘草”是什么?直觉吗?

过年时在超市里见过,当时拿起来看看,第一时间就想到管啥用?看到上面写着“射门吼的响,看球喊的爽”还有一大堆的什么坚毅精神之类的。

是和嗓子有关的吧?这次,我要喝一下咯,看看里面到底是什么东东。

可是,“沙漠甘草”是什么?是原料——没多少人知道的“概念”词。真希望“沙小甘”能去挖掘直觉中的品根记号,进行直觉化显示——这很重要:

能极大地减少顾客的认知成本。

明晰品根价值

既然不直觉,怎么着才好?

把品根价值明晰化最重要。否则,口号式的广告词只能是个空洞的口号。

在认知路经上,朝着直觉化方向,强化、发展、壮大这个“原料”,直至成为品根——这可能是企业最大的责任。

做大品牌是一个把品根直觉化的结果,因为品牌只是品根记号。

这方面,农夫山泉做的不错,走在楼宇的电梯里,随处都是它的员工在水源地艰苦努力的工作劲头,用来强化着水的天然和安全。

不过,学习它的企业可要仔细的看清楚咯:

不要被“我们只是大自然的搬运工”迷惑了——到处可见对它这句广告语模仿,他宣传的强化的是“天然”,这背后真正起作用的是直觉品根:“天然特性”的根本——含微量矿物元素(可能是钠、镁、思,等)。

它有句与之对应的品根价值的表达,就是:“农夫山泉有点甜?!倍云犯鵺ww.www.jobume.com的强化和显示,就是通过“幼苗浇水”试验,来凸显天然水与纯净水的不同价值:含微量矿物元素——“有点甜”。

欢迎与globrand(全球品牌网)作者探讨您的观点和看法,品根观念提出者,直觉品牌第一人,岳新力品牌根战略咨询机构总经理,18年营销实践和11年操盘经验,助你的品牌成为本能直觉的选择。邮箱:[email protected],微信(QQ):370062668。(与我联系时,请说明您是在“全球品牌网”看到这篇文章的。) 查看岳新力所有文章

加入全球品牌网项目库
·拥有独立商铺,免费发布项目!
本站微信公众号:创业加盟项目大全
本站微信公众号:创业加盟项目大全

关注创业,关注项目,每日精选各领域有趣文章。(微信扫描如上二维码,或者直接添加微信公众号:xiangmu114

226| 465| 693| 756| 787| 901| 60| 717| 390| 217|