怎样看待自主高端品牌?
2015-12-08 全球品牌网  叶敦明
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系列专题:高端品牌研究

pk10走势软件图 www.jobume.com 高端,怎么理解?高价,高端不胜寒,高调,这三个词最能表明品牌打造者的心情。端着,硬生生地搞出一个品牌,装模作样地指导消费者,好像他们没有自己就无法活下去似的。这样装腔作势的自主高端品牌,国内没有市场,国外没有出路,还是早些歇菜为妙。


1自主品牌,与民族自强有一定的关联,可也别带有更多的民族气节和情感,为什么呢?品牌,商品经济的一个符合,一个价值计算公式,全球通用的,必须按照现行的国际标准去做。


自主品牌能不能够站得住,一得看国内市场有没有根基,二得看国际市场有没有打开,消费者有没有把你当成一个必选品牌?;蛘叻垂此?,他们无所谓你来自哪里,只是喜欢你的产品和品牌,自然而然地购买了。


这样的品牌,才拥有内在的生命力。不会因为消费者对产地国的印象不好,就不去搭理一个品牌,或者贬低一个品牌。品牌的自主生存根基牢固了,才能在国际市场站立得住。


2高端品牌,高价格不是核心,高利润、高品牌认同度才是关键,连带的,还有客户群体的变化,一些行业或者区域领先公司,纷纷成为你的客户。 


高端品牌的外围,由资本、营销、商业模式构成,一个有创意的卖货方式,就能短时间内包装出来一个高端品牌,可它的根很弱,而且扎在土浅石头地上,等到竞争对手的强烈阳光照过来,一下子就枯萎了。


高端品牌的内核,由核心技术、坚忍的战略、全心投入的团队构成,你从华为MATE的当前成长,以及小米NOTE,正反两个方面品味一下自主高端品牌打造的艰难。一开始大声嚷着高端品牌(溢价品牌),做着做着就成了性价比品牌(经典品牌)


叶敦明的《打造自主高端品牌的十个问答》微课程,希望能帮您拓展决策思维,借鉴汽车、手机等国内自主高端品牌正在发力的领域,并找到一些务实的做法。说到底,品牌资产是虚实结合的。消费者的想法、需求变化以及对手的策略,都不是自己能够掌握的,也难以事前猜准,所以,我们得下狠功夫去务虚一下,想办法经营好客户偏好这个虚拟资产。(微课程链接://i.youku.com/u/UMTQxNDExMzg4NA==?qq-pf-to=pcqq.c2c


同时,我们还得做实产品与服务价值,想在客户和对手的前头,不完全随着消费者多变的、暂时性的想法而随时改变。就像苹果一样,客户有些想法,你即使能满足,也要延迟一下。而另外一些创意,客户根本没有想到,或者你把新产品放在他们的面前,他们一下子懵住了,一时间搞不清楚这是不是自己想要的,可等他们回过神来,就会大声赞叹,心思完全跟着你的节奏走,这才是高端品牌的欲擒故纵。


叶敦明欢迎与globrand(全球品牌网)作者探讨您的观点和看法,叶敦明2014年主打培训课程:1)《工业品销售经理实战手册》,2)《大客户营销,从小处做起》,3)《经销商升级,抓好杠杆力》,4)《工业品销售技巧,巧在三个对》,5)《工业品企业的七个成长机会》,6)《五项修炼,工业品销售新起点》,7)《工业品招投标实战指南》。叶敦明联系方式,email: [email protected];QQ:934594925;电话:13788905300(上海),工业品营销传播网:www.360gyp.com。上海本质管理咨询:www.abcd-exe.com;工业品营销实战家QQ群:452499895;工业品营销教练微信公号:b2bmarketing;腾讯课堂://360gyp.ke.qq.com。(与我联系时,请说明您是在“全球品牌网”看到这篇文章的。) 进入叶敦明专栏

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