刘强东火了,京东火了,你的“奶茶妹妹”在哪?
2015-08-19 全球品牌网  谢付亮
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一天有一天的热点,这几天的朋友圈都被刘强东和“奶茶妹妹”刷爆了!



美眉、富豪、恋爱史、互联网、网络红人等等,这些都是大家喜闻乐道的流行词语!



跟风,跟风,再跟风,这就是人性!



看着别人的故事,品着自己的快乐!对于企业来说,要一分钱做品牌,或低成本做品牌传播,就应当借鉴这种方式,但前提是你要站在一定的高度上,发现足够的资源,整合足够的资源,并且要找到属于你的“奶茶妹妹”,即:品牌传播的引爆点。



刘强东和“奶茶妹妹”的爱情故事,各种传言和事实,在一段时间内将定格在二人的“结婚证”上。时间有多长?要看二人的关系,或者是大家的想象力!



刘强东,京东创始人之一,其一路走来的爱情故事,无论是事实还是传闻,不知为京东省了多少广告费!当然,这其中包括刘强东的其他女友。例如,网络上传说他有三任女友,具体是谁,大家可以去问一问度娘。



今天,做品牌越来越需要全民参与的娱乐化传播,纵使你在中央台投入一个亿,也未必有这样的宣传效果!甚至可以断定,肯定不会有这样的效果!谢付亮经常强调做品牌传播,一定要脑子和票子并用,正是这个道理。



面对越来越碎片化、去中心化的传播大势,这更需要票子与脑子的完美结合,营造新的“传播中心”,才能让消费者主动参与到品牌传播的狂欢之中,并在这场狂欢之中了解与事件相关的品牌,就像远卓品牌策划公司在2010年策划的“白茶娶妃”事件,千千万万的国内外消费者,因为茶叶咖啡之间的那点“恩恩怨怨”而知道了安吉白茶,了解了中国茶叶!这同样是一个亿的广告费也很难办到的。



那么,对于一般的品牌,尤其是千千万万的小品牌来说,也能制造类似具有爆炸力的事件吗?



能!当然能!



而且,你也不一定需要结婚,也不一定要“分手”,更不一定需要具有年龄鸿沟的“哥妹恋”!抑或是其它形式的恋爱与婚姻!



“小本暴利”的事件传播,只要你想要并努力去做,总会“有”的!多用用脑子,就能少用票子,也许还会一战成名天下知!



那么,如何才能引爆类似的品牌传播活动呢?



首先,你要梳理好自己的资源,明确自己的定位以及优势和劣势;然后,你要结合“四势”,运用核链公关模式,制定“小本暴利”的传播策略。何为四势?即,社会之势、行业之势、企业之势和消费者之势。谢付亮在《品牌天机》和《茶翅高飞》中都做了详尽分析,尤其是被誉为中国茶叶品牌第一案的“白茶娶妃”案例,感兴趣者可以进一步参考。



必须强调,制定“小本暴利”策略的关键之一是找到属于你的“奶茶妹妹”,不管是小清新还是小鲜肉,抑或是“白富美”,一定要大家喜欢看、喜欢说、喜欢评论才行,若是能与其它元素巧妙结合,不断地刺激四面八方的争议,引发越来越多的关注,聚集形形色色的人群,那就更好。



毕竟,很多人都在繁忙而枯燥地工作,缺少足够多、足够轻松的乐子!对于仁者见仁智者见智的那些事儿,大家各抒己见,争论争论,发发牢骚,拍拍砖头,才够痛快!



既然这样,那就别耽搁了,赶紧去为你的品牌,寻找你一位“奶茶妹妹”!祝你成功!


谢付亮欢迎与globrand(全球品牌网)作者探讨您的观点和看法,谢付亮,著名品牌专家,15岁进入华东师范大学商学院,19岁毕业,10余年品牌运作经验,专注于“一分钱做品牌”,历任美国、日本等跨国公司品牌经理,现任远卓品牌策划公司(www.yzpp.com)策划总监;中国超低成本塑造品牌第一人,已经凭借超低投入为数十个品牌创造过知名度和美誉度火速飙升、销售业绩连年翻番的佳绩,著有中国第一本超低成本品牌运作论著:《品牌天机——超低成本塑造品牌的16条黄金法则》(机械工业出版社);资深品牌培训专家,100余场品牌塑造课程及论坛主讲嘉宾,经典课程《一分钱做品牌》深受各地企业家追捧,现已成为企业进行超低成本品牌运作的首选培训课程。电话:13588268508;E-mail:[email protected]。(与我联系时,请说明您是在“全球品牌网”看到这篇文章的。) 进入谢付亮专栏

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