妙论连锁网络营销之恋
2013-08-19 全球品牌网  刘东明
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     中国连锁企业峰会中,清华大学网络营销连锁总裁班刘东明老师进行了《连锁企业网络营销之道》的演讲,针对连锁行业如何使用好传统营销与网络营销,双剑合璧,快速拓展连锁企业业界的秘籍。

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  同时参会演讲的还有着名特许经营专家、中国特许经营、连锁经营第一人李维华先生; 浙江富美家健康科技有限公司董事长夏光义先生;苏宁电器副总经理高飞先生;小肥羊、探路者、华舆国际人力资源总监覃浪洲先生;如新(中国)日用保健品有限公司全国销售总监陈丽慧女士;清华大学网络营销连锁总裁班刘东明老师、安踏(中国)有限公司高级副总裁张涛先生;正略钧策管理顾问有限公司副总裁方辉先生;香港金汉斯餐饮连锁集团市场营销总监李效华先生;乐语中国控股有限公司集团助理总裁方浩凡先生;燃峰医药连锁集团人力资源总监姜学鸿先生等,为中国连锁企业未来发展带来了深远的影响和帮助。

  清华大学网络营销连锁总裁班刘东明老师表示目前,连锁经营是迄今为止最成功的商业模式之一,连锁经营在中国已形成以直营连锁为主,自由连锁、特许经营稳步上升的行业格局,并应用到多个领域,包括汽车、教育培训、房地产、传媒娱乐、餐饮、零售、酒店、商超、物流、医药、家电、家居、It、服装、银行、体育健身、美容美发等。

  然而新经济形势下,物价上涨导致各种原材料成本持续攀升;房地产新政导致物业租金价格持续上升;总部不能给分店更多的支持,分部脱离总部标准;人工成本持续上升,员工追求个性化发展,人员招聘和培养跟不上企业扩张步伐;互联网时代,传统营销无法有效支撑公司业务发展等现象,致使连锁企业经营发展步履维艰,连而不锁,很难做强做大。中国连锁经营协会的《连锁企业网络零售研究报告》显示,实体连锁发展网络营销已经成为一个重要的趋势。对比连锁企业的传统营销方式,连锁企业开展网络营销有如下优势1、 跨地域性.网络无地域限制,只要能上网、会上网,就能浏览到连锁企业的招商信息2、 信息曝光度高.中国有7亿网名,只要发布在合理的网络平台上,就能被大量的用户浏览到.3、 产品展示全面.网络平台能承载大量的信息,连锁企业可以把所有的产品特性、pk10走势软件图政策放置在平台,而传统渠道的无法做到面面俱到。4、 效果更集中.优秀的招商平台,能帮助连锁企业更直接的推广效果.比如留言数据、电话访问等都是连锁企业最想得到的.

刘东明欢迎与globrand(全球品牌网)作者探讨您的观点和看法,刘东明,清华、北大网络营销总裁班创始专家,上海交大客座教授。腾讯智慧营销研究院专家,韩国釜山国际广告节弘报大使、艾菲国际奖、亚太金手指奖、时报华文金像奖、淘宝创想营销盛典、金鼠标奖、金麦奖、虎啸奖等评委。著有《中国网络营销年鉴》《网络整合营销兵器谱》《微博营销》《蜕变:传统企业如何向电子商务转型》《商变》(合)。服务客户:招商银行、香格里拉、喜来登、中欧商学院、纽约广告奖、苏宁、百度、海航、东航、三星等。(与我联系时,请说明您是在“全球品牌网”看到这篇文章的。) 进入刘东明专栏

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