出版社网站,不老霸王枪如何重振雄风
2013-08-18 全球品牌网  刘东明
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     出版社网站,鸡肋!鸡肋!

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  随着汹涌的互联网浪潮冲击,出版社办门户网站,早已不是什么新鲜事儿,甚至至今仍没有自己网站的出版社已成为“少数派”。但是纵观这些网站,让人不免心生无奈。大多出版社网站的主要功能就是宣传本社图书,包括出版社介绍、图书介绍和出版动态,一般不设专业人员维护,而是由总编室、信息中心或发行部人员兼管,每隔一段时间更新一下图书。

  并且对于出版社网站的推广也并不多,人气流量不高,象征意义大于实际意义,可以说网站正处于一个尴尬的鸡肋境地。

  《网络整合营销兵器谱》一书中将网站建设比喻为楚霸王项羽钟爱的霸王枪,刚烈之力劲透天下独霸舍我其谁的气概。网络广告、博客营销、社区营销、无线营销……等等精彩纷呈的方式,手段仅仅可以说是在别人的地盘上展开的“游击战”,他们最后都必须有一个指向点。这些信息都是碎片式,想浮萍一样飘游于网络之中。如果缺乏网站作为根据地,从营销层面来讲就很难把其它营销活动系统地梳理到一起。而出版社网站,正起到这种“隐形的作用”,是网络整合营销的起点。所以出版社一定要想方设法为这杆霸王枪重振雄风。

  出版社网站,“营销”日心说

  什么样的网站才是出版社最需要的网站,有人说技术好的网站,有人说页面设计要美观的,有人说内容要符合读者、经销商需求的。这些观点都对,但是又不免有些盲人摸象,以偏盖全。什么样的网站才能满足出版社需求,要回答这个问题,需要从建设网站的目的来挖掘,网站不是面子工程,不是赶时髦,而是营销利器,为出版社提升品牌知名度,吸引更多读者和经销商。因此我们就找到了优秀出版社网站的命脉:营销!真正的营销型网站的构建是技术、设计、营销三位一体的系统工程。而其中营销是太阳,设计、技术是行星,技术、设计必须围绕营销运行,“日心说”绝对不可动摇。

  清华大学、北京大学网络营销总裁班授课老师刘东明梳理了营销型网站的七大标准,这七个标准,是进行网站构建与网站评测的坐标,为我们理清思路与轨迹。而少林门一项重要的基本功叫作七星梅花桩,为练就下一步武林绝学打下坚实的基础。我们姑且把这七项标准称为出版社营销型网站七星梅花桩吧。

刘东明欢迎与globrand(全球品牌网)作者探讨您的观点和看法,刘东明,清华、北大网络营销总裁班创始专家,上海交大客座教授。腾讯智慧营销研究院专家,韩国釜山国际广告节弘报大使、艾菲国际奖、亚太金手指奖、时报华文金像奖、淘宝创想营销盛典、金鼠标奖、金麦奖、虎啸奖等评委。著有《中国网络营销年鉴》《网络整合营销兵器谱》《微博营销》《蜕变:传统企业如何向电子商务转型》《商变》(合)。服务客户:招商银行、香格里拉、喜来登、中欧商学院、纽约广告奖、苏宁、百度、海航、东航、三星等。(与我联系时,请说明您是在“全球品牌网”看到这篇文章的。) 进入刘东明专栏

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