在中国策划学院讲策划35:特朗普两次输给同一头猪
2019-02-15 全球品牌网  邵珠富

pk10走势软件图 www.jobume.com 请加微信公众号:xiangmu114


题记:2018年12月26-28日应中国策划学院之邀请,匆匆结束在湖南凤凰县七天扶贫工作,赴北京讲课三天,共为来自全国各地40多位企业家讲解互联网时代经典创意、互联网时代事件营销、互联网软文撰写、互联网营销策划理念等四节大课,后根据讲课内容整理,以作资料备用。

邵珠富笔下,特朗普两次输给同一头猪

“如果你没十个亿做广告,还是学学邵珠富的借势营销吧”,在国内辅导好多企业营销策划时我均讲过这一观点。为何?好多失败的企业往往不是输在没有努力、没有用力、没有尽力上,而往往是输在不会借力上。同样,我们今天探讨互联网软文营销,也非常强调借力重要性,据邵珠富经验,凡会借力的软文没一个不取得理想营销效果的。


《徒河黑猪董事长写给特朗普的一封信》:这是邵珠富给济南一家养殖企业打造的话题营销,当时特朗普当选美国总统,全世界都为之惊诧,同时是铺天盖地地“相关报道”,在这一大背景下,当时正在为徒河黑猪做顾问的邵珠富不想放过这样一个机会,决定借一把特朗普“势”。

怎么借呢?我陷入沉思。后来,邵珠富查找相关资料得知:在养殖企业中,中国是禁止瘦肉精添加的,而美国是允许瘦肉精添加的。分析原因认为:一、美国是肉类出口大国,不添加会影响其产品外观品质;二、美国人不吃动物内脏,瘦肉精主要存在于动物内脏中;三、美国人认为瘦肉精对人体健康影响不大。

征得徒河黑猪董事长认可,并承诺“如发现徒河黑猪肉中有瘦肉精添加愿赔100万”的承诺后,邵珠富决定围绕该话题大造文章,并提出几个观点:一、瘦肉精有害人体健康,建议从特总统禁止瘦肉精添加,呼吁美国做一个负责任大国;二、美国人不吃动物内脏,建议“己所不欲勿施于人”;三、瘦肉精会对人体健康甚至心脏造成严重后果,希望美国人重视。

文章缔造出来后,邵珠富有点小兴奋,拿给张总看,张总给我竖起大拇指,并给了我一句非常高的策划界评价,同时问“特朗普会看到这篇文章吗?”邵珠富笑笑“特朗普是否看到这篇文章我并不在乎,只要消费者知道你的猪肉中没有添加瘦肉精就可以了......”

文章发表后瞬间成为人们的话题和谈资、成为朋友圈最津津乐道的内容、凡看到文章的几乎没有不互动的,显然这达到了邵珠富“变传播为传说”的效果。


《特朗普给徒河黑猪董事长回信了》:一个月后,当上一篇文章的影响力和热度有点下降、人们开始淡忘的时候,邵珠富不忘再烧一把火,所以打造了第二个爆点文章,当然,在文章的最后一段,邵珠富特别注明“本故事纯属虚构,如有雷同纯属故意”的内容再次调侃了一把,基本上符合中国策划界对邵珠富“有意思营销教主”的评价之风格。

在这篇话题文章中,邵珠富阐述了这样的观点,将特朗普普刻画成一个无赖的形象:一、禁止瘦肉精添加,我们的肉类就会品相差影响出口,会影响我的选票,也不符合美国优先的原则,所以我不干;二、我们国家又不吃动物内脏,这于我们国家没有损害,我为何要干?三、我们国家的动物学家们说瘦肉精不危害健康就不危害健康,所以我没必要干......

好多人一看文章的标题后,瞬间点燃了阅读的欲望,还以为真的是特朗普给回信了,看了内容后,再次“温习”了徒河黑猪绝不添加瘦肉精、激素和抗生素的相关理念,对徒河黑猪的好感度再度增加,再次为徒河黑猪加分了。


一个广告如果让读者看到的就看到了、看不到的就看不到了,没有在社会上引起大的波澜、没有在读者的心灵中引起激动、无法让广告真正走心,这样的广告效果一般不会好到哪里去。上面pk10走势软件图 www.jobume.com两则广告中,虽然读者一看标题就知道是宣传徒河黑猪的,但还是忍不住打开阅读,形成二次阅读效果,并在心灵上引起了强烈化学变化,显然真正达到了“走心”的效果。更重要的是,虽然文章标题就是广告语,但读者仍会打开,效果之好可见一斑!

邵珠富欢迎与globrand(全球品牌网)作者探讨您的观点和看法,邵珠富,互联网软文营销专家:1)、大学毕业于心理学专业,对消费者心理能够做到深入洞察和解剖,有非常强的把握能力;2)、做了21年的记者编辑工作,有着非常强的市场敏感度和文字表达能力;3)、研究营销策划14年,对营销创意工作有着非常深刻的研究和独到之处,是中国尖锐化营销理论、中国1厘米营销理论创始人;4)、服务过上千家企业,曾同时兼任36家企业的策划总监,对企业软文撰写得心应手;5)、出版过中国第一本用互联网思维解读营销的专著《营销策划,有意义不如有意思》,半年内印刷三次;6)、提出过最具实战水平的“邵珠富营销策划二十一条”“邵珠富营销策划新二十一条”等理念,企业间有流行语曰“认识邵珠富,企业就会富”。联系电话:15864010707,微信:sdshaozhufu。(与我联系时,请说明您是在“全球品牌网”看到这篇文章的。) 进入邵珠富专栏

加入全球品牌网项目库
·拥有独立商铺,免费发布项目!
本站微信公众号:创业加盟项目大全
本站微信公众号:创业加盟项目大全

关注创业,关注项目,每日精选各领域有趣文章。(微信扫描如上二维码,或者直接添加微信公众号:xiangmu114