我就是一根小小的“烟头”
2018-04-23 全球品牌网  邵珠富
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昨天上午(2018420日),在济南与杨总监交流策划思路的时候,看到杨总监手中的烟头同时想到南部山区正在燃烧的、扑了好几天的大火,邵珠富情不自禁地感叹到:我们策划人,就像你手中这个小小的“烟头”啊,烟头不大但点燃后有可能会产生不可控制的大火,火借风势有可能会势不可挡,杨总监表示高度认同。

毫无疑问,没有“烟头”不可能有“大火”,“烟头”是引起“大火”的前提条件,但有了“烟头”到底会出现什么样的大火呢?则需要其他条件都具备:是否有“可燃之物”?是否有“东风”可借?是否有扑灭大火的“逆流”?等等!

去年下半年,在济南、西安等地开展全员营销活动,活动红红火火,让服务单位受益匪浅,这中间除邵珠富这个“烟头”的作用外,毫无疑问:员工们群情激昂是“可燃物”、老总推波助澜是可借鉴的“东风”、大家心往一起使,因此它们均取得了非常不错的效果。

同样,今年上半年在成都为服务单位打造“专家自媒体”,之所以短短八篇互联网软文产生了108个大病种患者前来就医,无他,条件具备也:这中间除了邵珠富这个“烟头”外,管理者的支持是“可燃物”、专家个人的积极推进是可借鉴的“东风”、另外也没有什么阻止大火燃烧的“逆流”。

而昨天下午西安吴院长告诉我,上周策划的那个活动之后,短短七天时间里,病房已住满、病人住不下了,在表达了感激之情同时,盛情邀请我参加26号的活动,这是我在西安打造的“社区营销革命”一部分。我想,吴院长邀请参加27日的活动,这中间更多是吴院长对本人的尊重,对此不胜感激。吴院长的活动为什么会取得巨大成功呢?分析原因我们发现,这中间除了有邵珠富这个“烟头”作用之外,人家的服务真的不错是“可燃物”、吴院长的强执行力是可借鉴的“东风”、西安胃泰良好的院内氛围让其没有“逆流”出现,因此取得了圆满的成功,相信下一步吴院长的会“明天更美好”的,因为,万事俱备不欠东风了。

所以,虽然我身为一个策划人,从来都不认为策划多么重要,说到底策划只不过是一个小小“烟头”,要想引起大火,没“烟头”肯定不行,但只有“烟头”没其他配套跟进肯定也不行,所以邵珠富坚持认为,对一个好的策划活动,“执行”是比策划更重要的东西,这也是当时服务这家大企业时邵珠富说过的一句话“我我一点也不担心自己的思路少了反而是担心思路多了、担心各单位的执行问题”,现在看来,这句话仍然是非常正确的大实话!

作为一个老策划人,策划界的“骨灰”,我从来不和各分公司策划部的人员“争功”,因为,我坚持认为他们才是活动策划成功的前提和保障,而我只不过是助力了一下而已,说到底就是个“烟头”而已!


邵珠富欢迎与globrand(全球品牌网)作者探讨您的观点和看法,邵珠富,互联网软文营销专家:1)、大学毕业于心理学专业,对消费者心理能够做到深入洞察和解剖,有非常强的把握能力;2)、做了21年的记者编辑工作,有着非常强的市场敏感度和文字表达能力;3)、研究营销策划14年,对营销创意工作有着非常深刻的研究和独到之处,是中国尖锐化营销理论、中国1厘米营销理论创始人;4)、服务过上千家企业,曾同时兼任36家企业的策划总监,对企业软文撰写得心应手;5)、出版过中国第一本用互联网思维解读营销的专著《营销策划,有意义不如有意思》,半年内印刷三次;6)、提出过最具实战水平的“邵珠富营销策划二十一条”“邵珠富营销策划新二十一条”等理念,企业间有流行语曰“认识邵珠富,企业就会富”。联系电话:15864010707,微信:sdshaozhufu。(与我联系时,请说明您是在“全球品牌网”看到这篇文章的。) 进入邵珠富专栏

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